Sebab Saya Membelanjakan $1.5 Juta pada Domain Kami

SumoMe.com kini adalah bekas SumoMe.com. Selepas enam tahun lebih dan 1.5 juta dolar sejuk, kami akhirnya menjenamakan semula sebagai Sumo.com.

Ya, anda membacanya dengan betul. Kami menelan kos $1,500,000 untuk nama domain itu. Itu menghubungkan Sumo.com dengan Russia.com untuk pembelian domain termahal ke-83 yang pernah ada. Tetapi ia tidak seperti kita hanya menyerahkan beg bimbit penuh dengan wang tunai kepada seseorang untuk melakukannya. Ia adalah lebih banyak kerja daripada itu. Kami mengupah berbilang pengintip domain peribadi untuk membantu kami memperoleh domain (#failed); kami membeli SumoS.com untuk membantu membuat kami berasa lebih baik (tidak); orang menghantar e-mel palsu bagi pihak kami untuk melihat sama ada pemilik akan menjual (mereka tidak). Dan, saya menghantar e-mel ini setiap enam bulan selama tujuh tahun berturut-turut:

mengapa-saya-berbelanja-15-juta-untuk-foto-domain-kami 1



Akhirnya, selepas semua usaha itu, kami mendapat nama domain yang kami mahukan.

Yang lucu, kerana apabila jualan itu berlalu, saya memikirkan semua yang kami boleh beli dengan wang itu. Sebuah supercar McLaren F1. Keahlian peribadi NetJet. Lima rumah di Austin. Anda tidak boleh tidur di dalam Sumo.com! Namun, saya tahu itu adalah keputusan yang tepat. Inilah sebabnya:

mengapa-saya-berbelanja-15-juta-untuk-foto-domain-kami 2

1. Ia satu perkataan.

Mark Zuckerberg mengupah saya untuk bekerja di thefacebook.com. Nama itu kedengaran pelik, bukan? Mark pun fikir begitu. Dia menyedari betapa pentingnya memiliki Facebook.com, jadi dia keluar dan membeli setiap domain Facebook yang tersedia. Seorang rakan saya (yang tidak dinamakan) memiliki Facebook.org. Dia akhirnya menjualnya untuk 3,500 saham Facebook. Biar saya buat matematik untuk awak. Itu kini bernilai lebih daripada $800,000. Bayangkan berapa banyak yang mereka belanjakan untuk domain yang lain...

Sesiapa sahaja boleh mempunyai dua atau tiga perkataan nama. Tetapi satu perkataan nama? Mereka membawa lebih prestij. Tanya Madonna sahaja.

2. Perkataan empat huruf itu.

Keluarkan fikiran anda dari longkang. Perkataan empat huruf sangat mengagumkan dan mudah diingati. Tetapi saya tidak pernah percaya itu sehingga beberapa tahun yang lalu.

Apabila bekerja dengan Aaron Patzer di mymint.com, saya sangat menentang dia membeli Mint.com. Saya tidak fikir pelanggan akan mengambil berat. Yang penting anda mempunyai perkhidmatan dan produk yang hebat, kata Noah yang lebih muda.

Nasib baik, Aaron adalah pengasas dan memberikan 3 peratus daripada syarikat itu untuk memperoleh domain tersebut. Pada jualan penutup Mint.com, ia bernilai $8.1 juta. Itulah betapa pentingnya domain itu kepada Aaron. Untuk kreditnya, domain manakah yang lebih anda percayai: Mint.com, yang kelihatan seperti syarikat kewangan yang dipercayai, atau Wesabe.com, yang kelihatan seperti tapak fetish e-dagang?

Intinya, pada masa itu Wesabe adalah pesaing terbesar kami. Bilakah kali terakhir anda mendengar tentang mereka? Tepat sekali. Domain empat huruf itu terdengar lebih boleh dipercayai daripada nama pesaing yang aneh itu. Ada sesuatu tentang perkataan empat huruf itu.

3. Tanam bendera anda di atas bukit.

Adakah anda tahu berapa banyak syarikat mempunyai Sumo atas nama mereka? Ia banyak. Anda tidak akan percaya berapa kali seseorang telah datang kepada saya dan berkata, Oh, adakah anda juga seperti (sama sekali tidak berkaitan dengan kami) sumo?

Anda mungkin mendapati diri anda berada dalam situasi yang sama di mana terdapat banyak variasi nama anda. Menonjolkan diri menjadi lebih sukar apabila orang mengelirukan anda dengan syarikat lain. Itulah sebabnya kami pergi terus ke sumbernya. Terdapat banyak nama Sumo peniru dalam pasaran tetapi dengan memiliki Sumo.com (alat pemasaran percuma untuk tapak web), kami diletakkan sebagai yang asal. Kami adalah Sumo.com.

Akhirnya, $1.5 juta adalah banyak untuk dibelanjakan pada domain. Tetapi Sumo ialah jenama yang akan kami miliki selama-lamanya. Saya telah membincangkan kepentingan penjenamaan kerana ia menunjukkan kepada pelanggan, pekerja masa depan dan persaingan kami bahawa kami serius dan di sini untuk kekal.

Apakah nama anda katakan tentang anda? Pergi lihat bagaimana rupa $1,500,000. Lawati Sumo.com, alat pemasaran percuma untuk mengembangkan perniagaan dalam talian anda.

Jika anda mahukan lebih banyak lagi di sebalik tabir, lihat episod podcast saya.

Cerita yang disyorkan

Apakah Fail CBR dan CBZ, dan Mengapa Ia Digunakan untuk Komik?

Jika anda telah melakukan beberapa carian kasual untuk komik digital dalam talian, anda pastinya telah menjumpai banyak fail dengan sambungan fail .CBR dan .CBZ. Mari kita lihat format komik yang ada di mana-mana ini, sebab ia begitu popular dan cara anda boleh membacanya.

ACLU menandatangani dengan Y Combinator selepas menderma $24 juta

Badan bukan untung kebebasan awam akan mempelajari cara terbaik untuk mengurus kekayaan baharunya.

Inilah Sebab Cisco Membelanjakan $3.7 Bilion untuk Membeli AppDynamics

Jika anda telah memberi perhatian kepada peralihan tertumpu perisian Cisco di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Chuck Robbins, maka pemerolehan mahal syarikat itu bagi peneraju pasaran APM AppDynamics sangat masuk akal.

GOQii Meramalkan Barangan Boleh Dipakai Akan Menjadi Masa Depan Mudah Alih Kami

'Boleh pakai bukan sekadar peranti kecergasan atau jalur, dalam 3-5 tahun akan datang barang boleh pakai akan menjadi peranti mudah alih anda.' - Vishal Gondal, pengasas GOQii Jika anda pernah...